Web en español e inglés: cuándo merece la pena

Actualizada el 8 de octubre de 2026 · Lectura de 5 min

Merece la pena si una parte real de tus clientes no habla español: turistas, compradores extranjeros de vivienda, pacientes internacionales o residentes de otros países. Si casi todos tus clientes hablan español, o no puedes atenderlos en inglés, no te hace falta. Y si la haces, que sea una versión de verdad, con sus propias páginas, no un traductor automático pegado a la web.

Quién la necesita

Los datos del INE (provisionales) dan una idea del público extranjero:

• En 2025 visitaron España 96,8 millones de turistas internacionales, un máximo histórico. Reino Unido fue el primer país de origen, con 19,1 millones. Entre Reino Unido, Estados Unidos e Irlanda sumaron más de 26,5 millones.
• De enero a agosto de 2026, las llegadas crecieron un 5,4 % y rozaron los 70,4 millones.
• Los turistas internacionales gastaron 134.712 millones de euros en 2025.
• A 1 de julio de 2026 vivían en España 7.437.543 personas de nacionalidad extranjera.

Suele tener sentido en alojamientos, restaurantes y actividades turísticas, inmobiliarias con compradores de fuera, clínicas con pacientes internacionales y servicios para residentes extranjeros.

La mejor prueba es tu negocio: ¿en qué idioma te escriben y en cuál dejan las reseñas? Si parte de tus clientes ya te escribe en inglés, tu web debería hablarles en inglés.

Cuándo no merece la pena

• Tus clientes hablan español. Aunque sean extranjeros: entre quienes llegaron a vivir a España en el segundo trimestre de 2026, las nacionalidades más frecuentes fueron la colombiana, la venezolana y la marroquí.
• No puedes atender en inglés. Si la web está en inglés pero nadie responde en inglés al teléfono o al WhatsApp, prometes algo que no cumples.
• No vas a mantener las dos versiones. Cada cambio de precio, horario o carta hay que hacerlo dos veces. Una página en inglés con datos viejos puede hacer más daño que no tenerla.
• Tu cliente extranjero habla otro idioma. Tras Reino Unido, los países que más turistas enviaron en 2025 fueron Francia y Alemania. Si casi todos tus clientes vienen de uno de ellos, quizá te sirva más su idioma.

Qué pide Google

La guía de Google para sitios multilingües es concreta:

1. Una dirección (URL) distinta para cada idioma, en vez de cambiar el idioma según la configuración del navegador. Google considera que las carpetas por idioma, como tudominio.com/en/, son fáciles de configurar y no tienen costes de mantenimiento altos.
2. Nada de cambiar el texto al vuelo. Si el contenido cambia según el idioma del visitante, Google avisa de que quizá no rastree (no lea) todas las versiones: su robot suele llegar desde Estados Unidos y sin pedir un idioma concreto.
3. Cada página, en un solo idioma. Google deduce el idioma por el contenido visible, así que traduce el contenido entero, no solo el menú.
4. Sin redirecciones automáticas por idioma. Deja que el visitante elija con un selector.
5. Etiquetas hreflang. Son unas líneas en el código que le dicen a Google qué página es la versión en otro idioma, para que enseñe a cada persona la adecuada. Según Google, cada versión debe incluir a todas las demás y a sí misma. El valor x-default indica qué página mostrar cuando el idioma del navegador no coincide con ninguno de los tuyos.

Si tu web aún no aparece en Google ni en español, empieza por por qué mi web no sale en Google.

Por qué un traductor automático no es una versión en inglés

Un widget de traducción es un botón que traduce la página dentro del navegador de cada visitante. Si el texto en inglés no tiene su propia dirección, no existe una página en inglés que Google pueda guardar y enseñar en sus resultados. Es lo contrario de lo que Google recomienda. Además:

• El visitante ya puede hacerlo solo. Chrome traduce páginas a otros idiomas desde la barra de direcciones.
• Google reservó su propio widget para webs no comerciales. En 2020 lo reabrió solo para webs de gobiernos, entidades sin ánimo de lucro y otras webs no comerciales centradas en la COVID-19. Para el resto recomendaba su servicio de traducción de Google Cloud, y avisaba de que sus traducciones pueden no ser perfectas.
• Publicar traducciones en masa tiene riesgo. Las políticas de spam de Google consideran abuso generar muchas páginas que aportan poco valor, también mediante traducciones automatizadas.

Lo que Google considera abuso es el poco valor para el lector, no la herramienta. Usa la traducción automática como borrador y que la revise alguien que conozca tu sector.

Cuánto cuesta

Hay tres caminos, y se pueden combinar:

• Traducción profesional. Un instituto de la Universidad Complutense publica una tarifa de 0,10 € por palabra para inglés, más el 21 % de IVA, con un mínimo de 25 €. Por revisar un texto ya traducido cobra 0,04 € por palabra. A esa tarifa, una web de 3.000 palabras saldría por 300 € más IVA.
• Una herramienta de traducción por suscripción. Weglot, por ejemplo, traduce con IA. Su plan gratuito llega a 2.000 palabras y un idioma; el Starter cuesta 15 €/mes sin IVA pagando mes a mes, con 10.000 palabras y un idioma. Lo que traduce la máquina conviene revisarlo igual.
• Hacerla bilingüe desde el principio. Si encargas la web, pide por escrito que el inglés tenga sus propias páginas y sus etiquetas hreflang, y que esté incluido en el precio. Si dudas entre hacerla tú o encargarla, mira Wix, WordPress o web a medida.

Y hay un coste que no sale en ninguna factura: cada cambio se hace dos veces. Cuéntalo al calcular cuánto cuesta mantener una web.

Cómo hacerlo bien

• Una carpeta por idioma (/en/) y un selector de idioma visible en todas las páginas.
• Todo traducido: textos, títulos, botones, formularios y mensajes de confirmación.
• Que quede claro cómo contactarte en inglés: teléfono, WhatsApp o correo.

¿Y si prefieres que te la hagamos?

En MarbellaWebs, el plan Premium (799,99 €, IVA incluido) trae la web en español e inglés desde el primer día, con cada idioma en sus propias páginas. Incluye el dominio el primer año, el hosting y el SSL (el candado de https). Nuestra propia web, marbellawebs.es, también está en español y en inglés. Te enviamos la propuesta en menos de 24 horas y la web está online en 7 días como máximo desde que la apruebas. No hay permanencia. Si necesitas una tienda online grande o una aplicación web, no somos la opción adecuada. Mira los planes o escríbenos.